Alternate Text

ELFA INSIGHTS

Generationer och konsumtionen

Våra konsumtionsmönster, vanor och värderingar präglas till stor del av vår uppväxt och påverkar också hur vi formas som människor. Det här har sedan länge intresserat forskare – och även oss på Elfa. Vilken roll spelar tidsperioden vi växer upp i för vår konsumtion och vilken betydelse får det för förvaringen i våra hem?

Alternate Text

Förvaringsrapporten 2022

Elfa har undersökt dessa frågeställningar och presenterar nu Förvaringsrapporten 2022. Rapporten bygger på en djupgående attitydundersökning om utmaningar och behov bland konsumenter, uppdelad över generationer, i Sverige.

Ladda ner den här

Se tidigare rapporter

Generationsforskningen 

Enligt generationsforskningen sätts våra värderingar mellan 16 och 24 års ålder. Det är då vi formas som mest när det handlar om hur vi konsumerar och vad vi prioriterar i våra liv. En vanlig uppdelning av dagens generationer innefattar: Generation Z (16-25 år), Millennials (26-41 år), Generation X (42-57 år) och Boomers (58-76 år). Enligt generationsforskaren och konsumtionsexperten samt Elfa Insights medlem Anders Parment finns tydliga skillnader mellan dessa generationer, vilket vår senaste Sifo-undersökning också bekräftar. 

Kvalitet och hållbarhet

Klimatfrågan har gjort att hållbarhet blivit allt viktigare i samhället. Mängden vi konsumerar påverkar i allra högsta grad klimatet – men genom att konsumera smartare kan klimatpåverkan minska. Att låna eller hyra saker när man behöver dem i stället för att köpa nytt exempelvis, har blivit vanligare. Det är dock mer populärt bland de yngre än de äldre; 54 procent av Millenials svarar att de lånar eller hyr medan endast 42 procent av Boomers gör det*.

Kvalitet brukar ofta ställas i relation till pris. Att köpa en dyrare produkt som håller längre är ett sätt för konsumenter att värna för miljön. Men är man villig till detta? Här syns några intressanta skillnader mellan generationerna. Boomers är de som bryr sig mest om kvalitet: nästan hälften av alla Boomers (49%) prioriterar helt kvalitet framför “slit och släng”. Motsvarande siffra bland Generation Z är 38 procent.

Alternate Text

Konsumtion och förvaring

Konsumtion kräver förvaring. För att begränsa mängden prylar som behöver förvaras går majoriteten (52%) löpande igenom det man har. Hela 43 procent försöker att inte köpa nytt, medan endast 1 av 5 (21%) väljer att göra sig av med saker. 

Tittar man på vad som främst förvaras av de olika generationerna visar undersökningen vikten av goda förvaringslösningar hemma för såväl mindre som större prylar. Utöver kläder, som gemensamt tar upp det mesta av alla generationers förvaringsutrymmen, är det köksprylar som dominerar för Generation Z (34%) och Millenials (34%). Hos de äldre generationerna är det i stället böcker som tar plats: för Generation X 33 procent och för Boomers 43 procent. 

Sättet man ser på sin kommande konsumtion skiljer sig också mellan generationerna. Medan bristande förvaringsutrymme hemma gör att nästan hälften av Generation Z (49%) drar sig för att köpa nytt, är det endast 37 procent av Boomers som resonerar lika. Det här kan ha olika anledningar. Det kan naturligtvis handla om bostadens storlek och möjligheten till smarta och flexibla förvaringsmöjligheter – men också att konsumtionsvanorna kan ha präglats av uppväxten från tidig ålder.

Alternate Text

Om undersökningen 

* Undersökning som genomfördes i Kantar Sifos webbpanel under perioden 11–16 mars 2022. Totalt intervjuades 1303 personer i åldern 16–76 år. Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval.

Alternate Text

Elfa Insights medlem och förvaringsexpert, Christine Dalman, ger här några enkla tips för hur man kan tänka kring sin konsumtion och förvaring i hemmet utifrån fyra scenarios.

Alternate Text

1. Den som bor mindre och har behov av att maximera existerande ytor med smartare och mer flexibla lösningar kan exempelvis använda dörren som förvaring med krokar och korgar för småsaker. 

Alternate Text

2. Den som bor större med möjlighet till fler förvaringsytor kan göra med fördel satsa på flexibla hyllplan med kärl i olika storlekar – allt för att förenkla för återvinningen eller för hobbyrelaterade aktiviteter i hemmet.

Alternate Text

3. Den som har många prylar i lådor eller utspritt i hemmet uppmanas att rensa och sortera bort sådant som inte behövs och därefter strukturera upp med förvaringslösningar, exempelvis en dekorativ skräddarsydd fondvägg, där favoritprylarna sätts i spotlight.

Alternate Text

4. Den som föredrar att hyra saker behöver också skapa plats för att det ska vara enkelt att ta emot eller ge ifrån sådant såsom kläder eller hobbyprylar. Kanske finns outnyttjade utrymmen som kan användas smartare? 

Elfa Insights 2022

Elfa Insights är Elfas tankesmedja där vi undersöker trender, behov och utmaningar inom förvaring. Detta gör vi genom konsumentundersökningar och genom att samla in insikter från ledande experter inom arkitektur, hållbarhet, mode, inredning och framtidsspaning. Vi kan därmed djupdyka inom vårt absoluta favoritämne, förvaring, och inspirera till bättre ordning och harmoni hemma så att du kan frigöra plats för det som är viktigt i vardagen.

Anders Parment 

Generationsforskare, författare och samhällsdebattör. Arbetar med frågor kring framtiden och hur nya generationer är med och formar den, något han praktiserar till vardags som lärare och forskare vid Stockholm Business School. Förutom att författa böcker - snart en om Generation Z - håller Anders föredrag och ger organisationer råd om hur de ska förstå framtiden bättre.

Mia Erlandsson 

Arkitekt och inredningsarkitekt på White arkitekter. Arbetar med allt från stora publika projekt och processledning till små detaljerade interiöra lösningar och inredningskoncept. Ordförande i Guldstolen-juryn, Sveriges arkitekters pris för Sveriges bästa inredning. 

Charlotte Mattfolk 

Framtidsexpert, entreprenör och strategisk rådgivare. Grundare till AI-plattformen IAMAI som matchar managementkonsulter med uppdrag och ger tillgång till ”Streaming Knowledge”. Författare till framtidsstudien 4 Scenarios for a Future Life.

Christine Dalman

Elfas Förvaringsexpert och Senior PR Specialist sedan mer än 30 år tillbaka.

Mer från Elfa Insights

Ett hemmakontor med Elfas hyllsystem fyllt med kontorsartiklar.

Hemmakontoret

Hemarbetet är här för att stanna - och likaså hemmakontoret. Men det kräver också förvaring och arbetsplatser som ska fungera långsiktigt, vilket många saknar idag. Det blir därför allt viktigare att se över sitt hemmakontor och ytorna i sitt boende.

Läs mer
Vit melamin hylla med en högtalare, en skrivbordslampa och en baseball.

Den personliga hyllan

För oss på Elfa är ett personligt hem en plats med ordning och harmoni där du känner dig trygg och kan slappna av. Tid och omtanke krävs för att få till den trivsel som gör att du kan vara dig själv; du kan behöva rensa bland dina prylar, ordna bättre förvaring eller möblera om.

Läs mer
En öppgen garderobslösning med kläder, skor och flätade korgar.

Den hållbara garderoben

Att använda de plagg som du redan äger och att se till att de lever länge är bäst ur ett hållbarhetsperspektiv. För att de ska göra det kan det vara en idé att investera i kvalitativa och tidlösa plagg som håller över tid. Det är även oerhört viktigt med rätt förvaring och att man vårdar dem.

Läs mer
Ett hemmakontor med Elfas klassiska väggmonterade ”Sparring” hyllsystem, en svart kontorsstol och en pall i trä.

Hemmets stora renässans

Hemmets roll har stärkts ytterligare sedan pandemin bröt ut. I en otrygg värld blir hemmet allt viktigare och vi behöver en oas där vi kan påverka vårt välbefinnande. Det är livets nav där vi arbetar, umgås, tränar, konsumerar och återhämtar oss – ett 24/7-hem, helt enkelt.

Läs mer