Alternate Text

ELFA INSIGHTS

Generasjoner og fremtiden

Generasjonsforskning har lært oss at verdiene våre etableres i alderen fra 16 til 24 år. Det er da vi formes mest når det handler om hva vi prioriterer i livene våre. Dette har lenge interessert forskere – og oss i Elfa også. Hvilken rolle spiller tidsperioden vi vokser opp i for hvordan vi bor, og hvilken betydning får det for oppbevaringen i våre fremtidige hjem?

En vanlig oppdeling av dagens generasjoner ser som regel slik ut: Generasjon Z (16–25 år), millennials (26–41 år), generasjon X (42–57 år) og boomers (58–76 år).

Digitale tjenester i hjemmet

For øyeblikket er det en relativt liten andel nordmenn som bruker digitale tjenester til å gjøre hverdagen enklere. Bare 38 prosent oppgir at de bruker tjenester som hjemkjøring av dagligvarer, henting av avfall og hjemlevering av restaurantmat, viser vår nyeste Sifo-undersøkelse*. Men det er mye som tyder på at dette vil forandre seg de neste 20 årene, mener Elfa Insights-medlem og fremtidsekspert Charlotte Mattfolk.

Oppkoblet miljø  

Konseptet smarthjem har blitt diskutert lenge, og er sannsynligvis i ferd med å slå gjennom nå. Ny teknologi gjør det mulig å koble sammen utstyr i hjemmet, slik at alt fra kjøleskap og musikksystemer til garderober og vaskemaskiner er mer interaktive. I dag skaffer 36 prosent av alle nordmenn seg blant annet smartere og mer effektiv oppbevaring for å løse sine voksende oppbevaringsbehov. Millennials og generasjon X er de som i størst grad gjør dette, 38 prosent hver. Også boomers velger i høy grad dette alternativet, 35 prosent, mens knapt 1 av 3 (30 %) i generasjon Z gjør det samme.

Alternate Text

Økt bevissthet

Vi vet at vi må forbruke mindre for planetens skyld. Når teknologien har gjort de nødvendige fremskrittene, vil den gjøre oss mer bevisste på hva vi har og hvordan vi kan bruke det på mest mulig effektivt vis, ikke minst i hjemmene våre. Siden vi for eksempel vil kunne «tagge» klærne og tingene våre i et digitalt system, vil vi få et komplett bilde av hva vi har i garderoben. Da kan vi starte dagen med å få et forslag til dagens antrekk ut fra hva som ligger i garderoben, men også med hensyn til været ute og hva slags aktiviteter vi har foran oss.

Alternate Text

Det kan også komme forslag til hvilke klær som kan legges ut på bruktmarkedet. Vi får altså en økt bevissthet på hvilke ting vi har, og kan dermed på en enklere måte delta i en sirkulær delingsøkonomi. I dag er det ganske mange som både kjøper og selger klær og innredning på bruktmarkeder, second hand-butikker og auksjonssider. Hele 2 av 5 (42 %) av nordmenn gjør dette med klær, og like mange, 41 prosent, gjør det med innredning og møbler.

Generasjonene som er best på second hand og bruk av digitale tjenester for bruktmarkeder, er ikke overraskende de yngre aldersgruppene: generasjon Z på 16–25 år, og millennials på 26–41 år. Digitaliseringen vil fortsette å åpne mange flere dører og gi oss et bedre innsyn i hvordan vi lever, veilede oss til valg og gjøre oss til mer bevisste forbrukere i fremtiden.

* Undersøkelse gjennomført i Kantar Sifos nettpanel fra 4. til 14. april 2022. Til sammen 1201 personer i alderen 16 til 76 år ble intervjuet. Nettpanelet var representativt for hele landet og rekruttert fra tilfeldige utvalg.Undersökning som genomfördes i Kantar Sifos webbpanel under perioden 11–16 mars 2022. Totalt intervjuades 1303 personer i åldern 16–76 år. Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval.

Linn - förvaringsexpert

En mer bærekraftig hverdag for en lysere fremtid

Vår oppbevaringsekspert Linn Rebecca Carlsen tipser her om noen enkle triks for å skape en bærekraftig hverdag, som også hjelper oss å skape en bedre fremtid!

Alternate Text

Har du prøvd å leie klær? Invester i tidløse klassikere og basisplagg, og piff opp garderoben med leide plagg, så sparer du både penger, plass i garderoben og miljøet – samtidig som du har nye plagg å velge mellom når du setter sammen dagens outfit.

Alternate Text

Strikkede gensere kan miste fasongen på hengere, så bruk trådkurver med avdelere for å holde dem pene og velorganiserte.

Alternate Text

Hold gjerne av en egen hylle for kasser til gjenbruk og gjenvinning. Da blir de enkle å fylle og ta med seg når det er tid for å gi bort eller selge!

Les mer om Elfas Insights eksperter

Elfa Insights er Elfas tenketank der vi undersøker trender, behov og utfordringer innenfor oppbevaring. Dette gjør vi gjennom forbrukerundersøkelser og ved å samle innsikt fra ledende eksperter på arkitektur, bærekraft, mote, interiørdesign og fremtidsforskning. Slik kan vi fordype oss i vårt absolutte favorittema - oppbevaring, og inspirere til bedre orden og harmoni hjemme, slik at du kan frigjøre plass til det som er viktig i din hverdag.

Anders Parment 

Generasjonsforsker, forfatter og samfunnsdebattant. Arbeider med spørsmål knyttet til fremtiden og hvordan nye generasjoner er med på å forme den, noe han praktiserer hver dag som lærer og forsker ved Stockholm Business School. I tillegg til å skrive bøker – det kommer snart en om generasjon Z – holder Anders foredrag og gir organisasjoner råd om hvordan de bedre kan forstå fremtiden.

Mia Erlandsson 

Arkitekt og interiørarkitekt i White arkitekter. Jobber med alt fra store offentlige prosjekter og prosessledelse til små, detaljerte interiørløsninger og -konsepter. Juryleder for Guldstolen, som er bransjeforeningen Sveriges arkitekters pris for Sveriges beste interiør. 

Charlotte Mattfolk 

Fremtidsekspert, gründer og strategisk rådgiver. Grunnla AI-plattformen IAMAI, som kobler sammen managementkonsulenter og oppdrag og gir tilgang til «Streaming Knowledge». Forfatter av fremtidsstudien 4 Scenarios for a Future Life.

Linn Rebecca Carlsen

Vår Oppbevaringsekspert Linn Rebecca Carlsen jobber som Markedskoordinator i Elfa.

Mer fra Elfa Insights

En kvinne og et barn sitter og maler på et ark festet til veggen.

Generasjoner og forbruksmønstre

Hvilke forbruksmønstre, vaner og verdier vi har, er i stor grad bestemt av oppveksten vår og påvirker også hvordan vi formes som mennesker. Dette er noe både forskerne og vi i Elfa lenge har vært opptatt av. Hvilken rolle spiller egentlig tiden vi vokser opp i, for forbruket vårt, og hvilken betydning får det for oppbevaringsløsningene vi har hjemme?

Les mer

Generasjoner og boligpreferanser

Alle trenger tak over hodet, men hvordan skal det som er under taket, se ut? Til tross for at en del trender går i retning av en nomadetilværelse, og at mange flytter ut fra byene og prøver å leve uavhengig av andre, vil boligen i en eller annen form alltid være viktig.

Les mer
En åpen garderobeløsning med klær, sko og flettede kurver.

Den bærekraftige garderoben

Og fra et bærekraftperspektiv er det best å bruke de plaggene du allerede har og sørge for at de får en lang levetid. Da er det en god idé å investere i tidløse kvalitetsplagg som holder seg over tid. Det er også svært viktig at plaggene oppbevares og vedlikeholdes riktig.

Les mer