ELFA INSIGHTS

Sukupolvet ja kulutus

Kulutukseen liittyvät ajatusmallit, tottumukset ja arvot muotoutuvat suurelta osin kasvuympäristömme mukaan ja myös vaikuttavat siihen, minkälaisia ihmisiä meistä tulee. Tämä asia on jo kauan kiinnostanut tutkijoita – ja myös Elfaa. Kasvaako eri aikakausilla erilaisia kuluttajia, ja miten se näkyy kotiemme säilytysratkaisuissa?

Sukupolvitutkimus

Sukupolvitutkimuksen mukaan arvomme muotoutuvat 16–24 vuoden iässä. Tuona aikana mielemme muovautuu voimakkaimmin kulutustottumusten ja elämän prioriteettien osalta. Nykysukupolvet jaotellaan usein seuraavasti: Z-sukupolvi (16–25-vuotiaat), milleniaalit (26–41-vuotiaat), X-sukupolvi (42–57-vuotiaat) ja boomerit (58–76-vuotiaat). Sukupolvitutkijan, kulutusasiantuntijan ja Elfa Insights -jäsenen Anders Parmentin mukaan näiden sukupolvien välillä on selkeitä eroja.

Laatu ja kestävä kehitys

Ilmastokysymys on nostanut kestävän kehityksen yhä suurempaan arvoon yhteiskunnassa. Kulutuksen määrä vaikuttaa merkittävästi ilmastoon, mutta älykkäät kulutusvalinnat voivat pienentää ilmastovaikutuksia. Esimerkiksi uuden ostamisen sijaan on yhä yleisempää, että tavaroita lainataan tai vuokrataan tarpeen mukaan. Tämä tapa on tosin enemmän nuorten kuin iäkkäämpien suosiossa. Laatu suhteutetaan usein hintaan. Kuluttajat voivat ottaa ympäristön huomioon valitsemalla kalliimman tuotteen, joka kestää pidempään. Haluavatko he sitten tehdä näin? Tässä ilmenee kiinnostavia eroja sukupolvien välillä. Boomerit arvostavat laatua enemmän kuin muut ja suosivat sitä kertakäyttökulttuurin sijaan.

Kulutus ja säilytys

Kulutus edellyttää säilytystä. Tavaramäärän rajoittamiseksi useimmat käyvät säännöllisesti läpi, mitä tarvitsee säilyttää. Moni pyrkii myös välttämään uuden ostamista, kun taas jotkut hankkiutuvat omistamastaan tavarasta eroon. Kun tarkastellaan, mitä eri sukupolvet yleisimmin säilyttävät, käy ilmi, että hyvät säilytysratkaisut kaikenkokoisille tavaroille ovat erittäin tärkeitä. Kaikille sukupolville on yhteistä se, että suurin osa säilytystilasta on varattu vaatteille. Niiden lisäksi Z-sukupolven ja milleniaalien kodeissa on paljon keittiötarvikkeita. Iäkkäämpien X-sukupolven ja boomereiden edustajien hyllytilaa täyttävät kirjat.

Sukupolvien välillä on eroja myös suhtautumisessa omaan tulevaan kuluttamiseen. Kodin rajalliset säilytystilat saavat monen Z-sukupolven edustajan vähentämään uuden tavaran ostamista, kun taas boomereista vain harva ajattelee näin. Syitä voi olla useita. Tähän saattavat tietenkin vaikuttaa asunnon koko ja käytettävissä olevat monipuoliset säilytysmahdollisuudet, mutta myös lapsuus- ja nuoruusajan jäljet heijastuvat kulutustottumuksiin.

Elfa Insights medlem och förvaringsexpert, Christine Dalman, ger här några enkla tips för hur man kan tänka kring sin konsumtion och förvaring i hemmet utifrån fyra scenarios.

1. Den som bor mindre och har behov av att maximera existerande ytor med smartare och mer flexibla lösningar kan exempelvis använda dörren som förvaring med krokar och korgar för småsaker.

2. Den som bor större med möjlighet till fler förvaringsytor kan göra med fördel satsa på flexibla hyllplan med kärl i olika storlekar – allt för att förenkla för återvinningen eller för hobbyrelaterade aktiviteter i hemmet.

3. Den som har många prylar i lådor eller utspritt i hemmet uppmanas att rensa och sortera bort sådant som inte behövs och därefter strukturera upp med förvaringslösningar, exempelvis en dekorativ skräddarsydd fondvägg, där favoritprylarna sätts i spotlight.

4. Den som föredrar att hyra saker behöver också skapa plats för att det ska vara enkelt att ta emot eller ge ifrån sådant såsom kläder eller hobbyprylar. Kanske finns outnyttjade utrymmen som kan användas smartare?

Elfa Insights 2022

Elfa Insights on ajatushautomomme, jossa tutkimme säilytykseen liittyviä trendejä, tarpeita ja haasteita. Se toteutetaan keräämällä mielipiteitä asiakkailta ja kuluttajilta sekä johtavilta arkkitehtuurin, kestävän kehityksen, muodin, sisustuksen ja tulevaisuuden ennakoinnin asiantuntijoilta. Voimme siis pureutua syvällisesti säilytykseen, joka on ehdoton suosikkiaiheemme. Haluamme innostaa luomaan kotiin järjestystä ja harmoniaa, niin että tilaa jää arjessa ja elämässä tärkeille asioille.

Anders Parment

Sukupolvitutkija, kirjailija ja yhteiskunnallinen vaikuttaja. Anders pohtii tulevaisuuteen liittyviä asioita ja sitä, miten uudet sukupolvet muovaavat tulevaisuutta työssään Stockholm Business Schoolin lehtorina ja tutkijana. Kirjojen kirjoittamisen (häneltä julkaistaan pian Z-sukupolvea käsittelevä kirja) lisäksi hän pitää luentoja ja auttaa organisaatioita ymmärtämään tulevaisuutta.

Mia Erlandsson

Arkkitehti ja sisustusarkkitehti White arkitekter -yrityksessä. Mia suunnittelee työkseen mittavia julkisia projekteja, prosessijohtamista sekä yksityiskohtaisia sisustusratkaisuja ja kattavia sisustuskonsepteja. Sveriges arkitekter -yhdistyksen jakaman Ruotsin parhaan sisustuksen Guldstolen-palkinnon tuomariston jäsen.

Charlotte Mattfolk

Framtidsexpert, entreprenör och strategisk rådgivare. Grundare till AI-plattformen IAMAI som matchar managementkonsulter med uppdrag och ger tillgång till ”Streaming Knowledge”. Författare till framtidsstudien 4 Scenarios for a Future Life.

Sami Pihlainen

Elfa Finland Oy:n myyntipäällikkö Sami Pihlainen yhdessä tiiminsä kanssa pitää huolen siitä,että suomalaiset löytävät parhaat säilytysratkaisut tarpeisiinsa.

Muita Elfa Insights -artikkeleita

Sukupolvet ja asuminen

Jokainen tarvitsee katon päänsä päälle, mutta miltä katon alla näyttää? Vaikka jotkin suuntaukset osoittavat kasvua vaeltavassa elämäntyylissä, jossa monet muuttavat pois kaupungeista ja yrittävät olla riippumattomia toisista, jonkinlainen koti on aina tärkeä.

Lue lisää

Sukupolvet ja tulevaisuus

Miten aika, jossa elämme, vaikuttaa asumiseemme? Entä mikä vaikutus sillä on kotien tuleviin muutoksiin?

Lue lisää

Vastuullinen vaatekaappi

Kestävän kehityksen näkökulmasta on parasta käyttää jo omistamasi vaatteita mahdollisimman pitkään. Jotta onnistut siinä, kannattaa panostaa laadukkaisiin vaatteisiin, jotka kestävät aikaa. Siinä auttavat myös uskomattoman paljon oikeanlainen säilytystapa ja vaatehuolto.

Lue lisää