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ELFA INSIGHTS

Générations et consommation

Nos modèles de consommation, nos habitudes et nos valeurs dépendent en grande partie de notre éducation et influencent notre vie d’adulte. Depuis longtemps, cet aspect intéresse les chercheurs, et nous aussi, chez Elfa. Quel rôle joue l’époque dans laquelle nous grandissons sur notre façon de consommer, et quelles en sont les conséquences sur notre manière de ranger ?

Différences de générations

Selon les chercheurs qui travaillent sur les générations, nos valeurs se définissent entre 16 et 24 ans. C’est là que se fixent notre manière de consommer et les priorités de notre vie. Les générations actuelles se répartissent comme suit : génération Z (16-25 ans), génération Y (26-41 ans), génération X (42-57 ans) et les baby-boomers (58-76 ans). Selon les chercheurs et les experts en consommation, ainsi qu’Anders Parment, membre de Elfa Insights, on constate des différences notables entre ces générations.

Un dressing blanc entrouvert laissant voir une manche de veste marron.

Qualité et durabilité

La question climatique a renforcé l’importance de la durabilité dans la société. Les quantités consommées influent énormément sur le climat : en consommant plus intelligemment, il est possible de réduire les effets climatiques. Emprunter ou de louer les objets dont nous avons besoin au lieu de les acheter, par exemple, est une tendance forte. Elle est toutefois plus fréquent chez les plus jeunes que les plus âgés.

La qualité est souvent appréciée en fonction du prix. Acheter un produit plus cher qui dure plus longtemps est une matnère pour les consommateurs de protéger le climat. Mais sommes-nous prêts à le faire ? Nous constatons à ce niveau des différences entre les générations. Les baby-boomers sont ceux qui se préoccupent le plus de la qualité et la préfèrent au « tout jetable ».

Une femme en mouvement dans un salon avec le système d’étagères Elfa Sparring garnie de livres.

Consommation et rangement

Consommer nécessite des rangements. Afin de limiter la quantité d’objets à ranger, la plupart d’entre nous faisons le tri de ce que nous possédons. Nombre d’entre nous essaient également de ne pas acheter d’objets neufs, tandis qu’un petit nombre choisit de ne garder que le minimum.

Si l’on regarde ce que l’on conserve en fonction des générations, on s’aperçoit que de bonnes solutions de rangement à la maison, pour les petits comme les gros objets, sont essentielles. Outre les vêtements qui, toutes générations confondues, occupent la plus grande partie des espaces de rangement, ce sont les équipements de cuisine qui dominent pour les générations Z et Y. Chez les plus âgés, la génération X et les baby-boomers, les livres prennent la plus grande place.

La manière dont on envisage sa future consommation diffère également en fonction des générations. Alors que le manque de rangement à la maison freine les achats de la génération Z, rares sont les baby-boomers qui raisonnent de cette manière. Les raisons en sont multiples. Il peut s’agit naturellement de la taille du logement et de la possibilité de disposer de rangements astucieux et modulables, mais également d’habitudes de consommations liées à notre éducation dès l’enfance.

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Christine Dalman, l’experte Elfa en matière de rangement et membre de Elfa Insights, partage quelques conseils de réflexion autour de la consommation et du rangement à partir de quatre scénarios.

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1. Ceux qui vivent dans de petites surfaces et qui ont besoin d’optimiser les surfaces existantes avec des solutions plus astucieuses et souples peuvent utiliser les portes, par exemple, avec des crochets et des paniers pour les petits objets. 

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2. Ceux qui vivent dans de plus grandes surfaces avec la possibilité d’avoir différentes surfaces de rangement peuvent miser sur des étagères modulables avec des bacs de différentes tailles ou tout ce qu’il faut pour faciliter le recyclage ou pour les activités de loisirs à la maison.

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3. Ceux qui ont de nombreux gadgets dans des cartons ou éparpillés dans la maison doivent trier tout ce dont ils n’ont pas besoin, puis concevoir des solutions de rangement, comme un mur de fond personnalisé devant lequel les objets favoris seront exposés.

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4. Ceux qui préfèrent louer doivent également prévoir une place pour les vêtements ou outils de bricolage. Peut-être y a-t-il un espace inutilisé, comme une mansarde sous l’escalier ou des étagères tout en haut, qui pourrait être aménagé de manière plus rationnelle ? 

Elfa Insights 2022

Elfa Insights est le groupe de réflexion d'Elfa, la sphère dans laquelle nous étudions les tendances, les besoins et les défis en matière de rangement. Pour nous aider, nous réalisons des sondages auprès de nos clients et recueillons les points de vue et les commentaires d'experts reconnus dans les domaines de l'architecture, la durabilité, la mode, la décoration d'intérieur et la prévision des tendances. Cela nous permet d'explorer en profondeur notre thématique favorite, le rangement, et de vous aider à mieux ordonner, structurer et harmoniser votre intérieur, pour laisser ainsi davantage de place aux choses importantes de la vie.

Anders Parment 

Chercheur spécialisé dans l’étude des générations, auteur et chroniqueur. Travaille sur les questions relatives à la famille et à la manière dont les nouvelles générations la conçoivent et s’impliquent, ce qu’il met en pratique au quotidien en tant qu’enseignant et chercheur à la Stockholm Business School. Outre l’écriture de livres - avec un nouvel ouvrage à paraître bientôt sur la génération Z - Anders donne des conférences et conseille les entreprises afin de mieux anticiper l’avenir.

Mia Erlandsson 

Architecte et décorateur d’intérieur chez White arkitekter. Intervient dans des domaines aussi variés que des projets publics et la gestion de projets de que de petites solutions d’aménagement intérieur et des concepts d’installation. Président du jury Guldstolen, le prix des architectes suédois récompensant le meilleur aménagement en Suède. 

Charlotte Mattfolk 

Expert en solutions du futur, entrepreneur et conseiller en stratégie. Fondateur de la plateforme d’IA IAMAI qui met en relation des consultants en management et des missions, en donnant accès à la connaissance en ligne « Streaming Knowledge ». Chercheur dans le domaine des solutions pour l’avenir « 4 Scenarios for a Future Life ».

Christine Dalman

Elfa’s Senior PR Specialist and Storage Expert for the past 30 years. 

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