MIXEN AV OSS TVÅ SKAPAR VARUMÄRKETS DNA

Paret som andas sitt varumärke i allt de gör. Möt den urbana designduon bakom CMMN SWDN vars kreativa uttryck är både samtida, tidlöst och inspirerande. CMMN SWDN erbjuder herrmode med lekfulla inslag av feminina attribut i såväl färgval som textur och sofistikerade stilkrockar som gör plaggen intressanta.

Text Charlotta Flinkenberg Foto Lina Arvidsson

Emma och Saif vid en Décor+ by Elfa garderob i vitt och björk.

DETTA ÄR SAIF & EMMA

Designduon bakom CMMN SWDN

Namn: Emma Bakir Hedlund och Saif Bakir

Bor: Spatiös 20-talsvåning i Malmö tillsammans med sina två pojkar på tre och fem år. Ett stenkast från deras hem ligger även deras studio

Yrke: Grundare av modeföretaget CMMN SWDN

Emma och Saif skissar på kläder för CMMN SWDN.

Något annorlunda på den svenska modescenen

När ni formger era kollektioner, var hittar ni inspiration?

– Vår inspiration kommer från en mix av internationella influenser och en ständig dialog med samtiden. Vi är djupt påverkade av konst, kultur, aktuella politiska frågor, urbana miljöer och samtidens skiftande strömningar. Våra kollektioner är personliga och reflekterande, med referenser som rör sig mellan det lokala och globala.

Kvalitet och hållbarhet är designduons ledord i arbetsprocessen. De delar ett kreativt samspel med växeldragning och kompletterar varandras kompetenser fint.

– Emma är duktig med färg och materialval och vågar plocka in oväntade inslag i en herrkollektion. Jag är mer traditionellt skolad med den maskulina silhuetten.

En rosa kavaj hänger i en Décor+ by Elfa garderob.

– Mixen av oss två är det som skapar vårt DNA, säger Emma.

– Vi tilltalas av att flytta fram gränserna för vad som uppfattas som typiska herrplagg och gillar en mer flytande definition som flirtar med både det maskulina och det feminina. Att män går i långa kjolar är liksom inget nytt och i många kulturer var det mer vanligt förr i tiden att mannen var mest utsmyckad, säger Saif och fortsätter:

– Det var viktigt för oss att skapa något annorlunda på den svenska modescenen, bort ifrån det strama, marinblå och uniformsliknande herrmodet. Än idag är vår ambition att inte välja konventionella basfärger som svart, utan välja en bas bestående av jordnära nyanser, men där man även leker med kontrasterande accentfärger.

Ni arbetade båda med Kanye Wests modemärke under en period, är han så excentrisk som man tror?

– Han var inte manisk på den tiden. Detta var i början av hans modekarriär, han var på min skola i London och letade efter designers.

Emma flyttade till Paris dit den kontroversielle musikproducenten och modeskaparen styrde kosan med varumärket. Plötsligt behövdes en herrdesigner och då plockade Emma in Saif som creative lead.

Stickad tröja i en Décor+ by Elfa garderob.

– Det var första gången jag och Saif arbetade tillsammans. Det var förstås mycket jobb och väldigt lärorikt. Vi fick lära oss allt om startup-biten, hur man sätter ihop ett team och bygger en studio från grunden. Denna period och erfarenhet triggade mig och Saif att vilja starta vårt eget märke, säger Emma.

– Det var en galen tid med mycket kändisar och folk i rörelse. Man hade ingen aning om vem man skulle möta på kontoret nästa dag! Det var tur att detta var innan sociala medier fanns, skrattar Saif.

Malmö har alltid haft en speciell plats i våra hjärtan. Det är en stad där mångkultur och kreativitet verkligen frodas.

Kika in i CMMN SWDNs kreativa studio

Matsalen hemma hos Emma och Saif, med höga fönster samt bord och stolar i massivt trä.

Charmigt, eklektiskt och flirt med shaker

Parets estetiska preferenser inredningsmässigt påminner om designuttrycket när de formger sina kläder. I Malmö-våningen samsas en jordnära palett med kanelbrunt, ockra och saffran med neutrala beige nyanser. Organiska inslag och runda former mixas med strama, räta linjer. Inredningen flirtar bland annat med den amerikanska shaker-stilen som kombineras med skandinaviska klassiker.

Arbetsrummet hemma hos Emma och Saif med skrivbord i massivt trä.

I våningen blandas gammalt och modernt. Genom att köpa möbler på auktion har Saif och Emma fått en skön, personlig känsla i hemmet. Kombinationen av olika träslag, både ljusa och mörka, går som en röd tråd genom hela inredningen. I arbetsrummet samsas tre olika stilepoker utan att de på något sätt konkurrerar med varandra.

Bokhylla hemma hos Emma och Saif med böcker och prydnader.

Vardagsrum med vit tygsoffa, soffbord i sten och en rosa stol i plast.

– För oss är det viktigt att inredningen har personlighet, säger Saif. Inga generiska köp som andas masskonsumtion, med andra ord.

– Nästan allt i vårt hem är köpt på auktion. Våningen är från 1920-talet och vi letar efter möbler som andas samma tidsepok, mixat med vissa samtida, moderna inköp för den dynamiska mixens skull, berättar Emma.

Kläder från CMMN SWDN i en Décor+ by Elfa garderob i vitt.

Praktisk och estetiskt tilltalande

– Vi strävar efter att skapa plagg som är tidlösa och har en lång livslängd. Med det kommer också vikten av att vårda kläderna. Det handlar bland annat om att kläderna viks eller hängs på rätt sätt, men även om att garderoben är planerad så att plaggen får det utrymme de behöver för att andas och hållas fräscha.

Både hemma och i studion har Emma och Saif valt att installera Décor+.

– I studion fungerar systemet både som praktisk förvaring men även som exponering av den senaste kollektionen, säger Saif.

– Belysningen ger en extra dimension åt presentationen av plaggen och vi tycker att förvaringssystemet fungerar superbra, säger Emma.

Genom att designa tidlösa kläder, som kan återanvändas och kombineras, vill vi bidra till en mer hållbar modevärld.

Décor+ by Elfa garderob i vitt på kontoret för CMMN SWDN.

Hängande kläder i en Décor+ by Elfa garderob i vitt med utdragbara lådor.

Lyxigt, elegant och praktiskt

I båda lösningarna har Emma och Saif placerat andra inslag förutom kläder och accessoarer:

– Vackra böcker, magasin och andra konstföremål som affischer och tavlor är viktigt för inspirationen. Vi är ju kreatörer och trivs när det ser snyggt och estetiskt ut helt enkelt, förklarar Emma.

– Kombinationen av det estetiska och något som funkar praktiskt är ju själva magin, konstaterar Saif och fortsätter:

– I studion använder vi möbeln som display och blir inspirerade av att se vår design hänga där. Décor+ känns lyxigt och elegant.

Kombinationen av det estetiska och något som funkar praktiskt är ju själva magin.

Décor+ by Elfa garderob i vitt och björk, med hängande kläder, byxhängare och utdragbara lådor.

–Tidigare har jag inte alls tänkt en öppen garderobslösning som ett alternativ i hemmet. Vi har haft traditionella garderober som man stänger, men nu märker jag verkligen en stor skillnad, både i hur det ser ut och hur vi enklare kan ta hand om våra kläder.

Saif är den mer organiserade i hushållet.

– Därför jag har fått sidan till vänster, närmast väggen i vår öppna garderobslösning hemma… Där täcker nämligen delar av gardinen en stor del av inredningen om jag inte håller ordning, säger Emma.

– Alla mår bra av det organiserade, som skapar lugn. Vi har ett rofyllt hem i mjuka färger som vi älskar och vår Décor-förvaring blir en viktig del av detta lugn, fyller Saif i.

Décor+ by Elfa byxhängare med byxor i brunt och svart.

Décor+ by Elfa i vitt med lutande hyllor och utdragbara lådor.

Plaggen kan hänga luftigt, vilket ökar deras livslängd. Det finns även gott om hyllor där plaggen som behöver vikas kan ligga prydligt. Krokar, avdelare till lådor och insatser ger en mycket bättre överblick.

Hängande kläder i en Décor+ by Elfa garderob med hyllor i björk.

Kläder och accessoarer i en Décor+ by Elfa garderob i vitt och björk.

Finklädda även till vardags

– Det är mer luststyrt att välja en outfit nu. Jag blir inspirerad av att se de vackra plaggen i garderoben och får lättare att hitta, säger Emma.

Paret utstrålar en hög lägstanivå gällande estetiken. Man undrar om de någonsin går omkring i noppriga mjukisbrallor och är allmänt fula…?

– Haha, nej några noppriga mjukisplagg hittar man inte i våra garderober, skrattar Saif:

– Jag föredrar mina ”finkläder” till och med när jag är hemma. Det är en del av att känna sig som sig själv. När man skapar kläder som speglar ens personliga stil, blir det naturligt att vilja bära dem jämt.

BASGARDEROBEN med CMMN SWDN

Emma och Saif i deras arbetsrum med skrivbord i massivt trä.

KLÄDVÅRD med CMMN SWDN

Kläder och accessoarer i en Classic by Elfa garderob i vitt och björk.

Boka ett kostnadsfritt möte med en av våra förvaringsexperter, så får du en ritning och ett prisförslag för din förvaringslösning.

Boka ett planeringsmöte

Med en enkel dra-och-släpp-funktion kan du planera allt från ett litet hyllsystem till en hel garderoblösning.

Planera din lösning

Få tips och råd för hur du mäter och anpassar din lösning med förvaringsfunktioner, så att den passar ditt utrymme, steg för steg.

Ta hjälp av planeringsguiderna

Alla återförsäljare har inte Elfas hela sortiment, men de kan alltid beställa de produkter du vill ha från oss.

Hitta närmaste återförsäljare

Produkter

Inspiration

Planeringshjälp

Butiker

MIXEN AV OSS TVÅ SKAPAR VARUMÄRKETS DNA

DETTA ÄR SAIF & EMMA

Något annorlunda på den svenska modescenen

Malmö har alltid haft en speciell plats i våra hjärtan. Det är en stad där mångkultur och kreativitet verkligen frodas.

Kika in i CMMN SWDNs kreativa studio

Charmigt, eklektiskt och flirt med shaker

Praktisk och estetiskt tilltalande

Genom att designa tidlösa kläder, som kan återanvändas och kombineras, vill vi bidra till en mer hållbar modevärld.

Lyxigt, elegant och praktiskt

Kombinationen av det estetiska och något som funkar praktiskt är ju själva magin.

Finklädda även till vardags

BASGARDEROBEN med CMMN SWDN

KLÄDVÅRD med CMMN SWDN

Boka ett planeringsmöte

Planeringsverktyg

Ta hjälp av planeringsguiderna

Hitta närmaste återförsäljare

Produkter

Planeringshjälp

Butiker

MIXEN AV OSS TVÅ SKAPAR VARUMÄRKETS DNA

DETTA ÄR SAIF & EMMA

Något annorlunda på den svenska modescenen

Malmö har alltid haft en speciell plats i våra hjärtan. Det är en stad där mångkultur och kreativitet verkligen frodas.

Kika in i CMMN SWDNs kreativa studio​

Charmigt, eklektiskt och flirt med shaker

Praktisk och estetiskt tilltalande

Genom att designa tidlösa kläder, som kan återanvändas och kombineras, vill vi bidra till en mer hållbar modevärld.

Lyxigt, elegant och praktiskt

Kombinationen av det estetiska och något som funkar praktiskt är ju själva magin.

Finklädda även till vardags

BASGARDEROBEN med CMMN SWDN

KLÄDVÅRD med CMMN SWDN

Boka ett planeringsmöte

Planeringsverktyg

Ta hjälp av planeringsguiderna

Hitta närmaste återförsäljare

Kika in i CMMN SWDNs kreativa studio