ELFA INSIGHTS

Generationer og forbruget

Vores forbrugsmønstre, vaner og værdier præges i høj grad af vores opvækst og påvirker også, hvordan vi formes som mennesker. Dette har i lang tid interesseret forskere – og også os, her hos Elfa. Hvilken rolle spiller den tidsperiode, vi opvokser i, for vores forbrug, og hvilken betydning får dette for opbevaringen i vores hjem?

Generationsforskningen

I henhold til generationsforskningen etableres vores værdier i alderen mellem 16 og 24 år. Det er her vi formes mest, når det gælder hvordan vi forbruger og hvad vi prioriterer i vores liv. En ofte anvendt opdeling af generationsgrupperne i dag omfatter: Generation Z (16-25 år), Millennials (26-41 år), Generation X (42-57 år) og Boomers (58-76 år). I henhold til generationsforskeren og forbrugseksperten samt Elfa Insights-medlem Anders Parment findes der tydelige forskelle mellem disse generationer.

Kvalitet og bæredygtighed

Klimaspørgsmålet har medført, at bæredygtighed er blevet stadig vigtigere i samfundet. Den mængde, vi forbruger, påvirker i højeste grad klimaet – men klimapåvirkningen kan mindskes ved at forbruge smartere. For eksempel er det blevet mere almindeligt at låne eller leje ting, når man har brug for dem, i stedet for at købe nyt. Dette er dog mere populært blandt de yngre end de ældre.

Kvalitet plejer oftest at stå i forhold til prisen. At købe et dyrere produkt, som holder længere, er en måde, forbrugerne kan værne om miljøet på. Men er man villig til at gøre dette? Her ses nogle interessante forskelle mellem generationerne. Boomers er dem, som kvalitet betyder mest for, og de prioriterer dette fremfor "brug og smid væk".

Forbrug og opbevaring

Forbrug kræver opbevaring. For at begrænse mængden af ting, som skal opbevares, plejer de fleste løbende at gennemgå det, de ejer. Mange forsøger også at lade være med at købe nyt, mens en mindre andel vælger at skille sig af med ting og sortere fra.

Ser man på, hvad de forskellige generationer først og fremmest opbevarer, tyder meget på at gode opbevaringsløsninger i hjemmet, til både mindre og større ting, er meget vigtigt. Ud over tøj, som tilsammen kræver mest af alle generationers opbevaringsplads, er det køkkenting, som dominerer for Generation Z og Millennials. Hos de ældre, Generation X og Boomers, er det i stedet bøger, der fylder.

Den måde, man betragter sit kommende forbrug på, varierer også mellem generationerne. Mens manglende opbevaringsplads i hjemmet gør, at mange i Generation Z kvier sig for at købe nyt, er det kun de færreste Boomers, som ræsonnerer på samme måde. Det kan skyldes forskellige ting. Det kan naturligvis handle om boligens størrelse og muligheden for smarte og fleksible opbevaringsmuligheder – men også at forbrugsvanerne kan være præget af opvæksten fra en tidlig alder.

Elfa Insights-medlem og opbevaringsekspert Lars Rudolfsen, giver her nogle enkle tip til, hvordan man kan overveje sit forbrug og opbevaring i hjemmet ud fra fire scenarier.

1. Dem i mindre boliger og med behov for at maksimere eksisterende arealer med smartere og mere fleksible løsninger kan for eksempel benytte døren som opbevaring med kroge og kurve til småting.

2. Dem i større boliger med mulighed for flere opbevaringsområder kan med fordel satse på fleksible hylder med bokse i forskellige størrelser – med det formål at forenkle genbrug eller hobbyrelaterede aktiviteter i hjemmet.

3. Dem som har mange ting i bokse eller spredt rundt omkring i hjemmet, opfordres til at rydde ud og frasortere de ting, der ikke er behov for, og derefter strukturere med opbevaringsløsninger, for eksempel en dekorativ skræddersyet kontrastvæg, hvor der er spotlight på ens yndlingsting.

4. Dem, som foretrækker at leje ting er også nødt til at lave plads, så det er let at modtage eller komme af med ting såsom tøj eller hobbyting. Måske er der uudnyttede områder, såsom pladsen under trappen eller hylder højt oppe, som kan benyttes på en smartere måde?

Elfa Insights 2022

Elfa Insights er Elfas tænketank, hvor vi udforsker tendenser, behov og udfordringer i forbindelse med opbevaring. Det gør vi ved at gennemføre forbrugerundersøgelser og indsamle holdninger og indsigter fra førende eksperter inden for arkitektur, bæredygtighed, mode, indretning og fremtidsforudsigelser. Dette giver os mulighed for at gå i dybden med vores yndlingsemne – opbevaring – og inspirere andre til at give deres hjem orden, struktur og harmoni og dermed skabe plads til vigtige hverdagsting.

Anders Parment

Generationsforsker, forfatter og samfundsdebattør. Arbejder med spørgsmål omkring fremtiden, og hvordan nye generationer er med til at forme den, noget han praktiserer til hverdag som lærer og forsker ved Stockholm Business School. Ud over at skrive bøger – snart en om Generation Z – holder Anders foredrag og giver organisationer råd om, hvordan de bedre kan forstå fremtiden.

Mia Erlandsson

Arkitekt og indretningsarkitekt hos White arkitekter. Arbejder med alt fra store offentlige projekter og procesledelse til små detaljerede interiørløsninger og indretningskoncepter. Ordførende i Guldstolen-juryen, Sveriges arkitekters pris for Sveriges bedste indretning.

Charlotte Mattfolk

Fremtidsekspert, entreprenør og strategisk rådgiver. Grundlægger af AI-platformen IAMAI, som matcher managementkonsulenter med opgaver og giver adgang til ”Streaming Knowledge”. Forfatter af fremtidsstudiet 4 Scenarios for a Future Life.

Lars Rudolfsen

Lars Rudolfsen er Elfa´s salgschef og indretningskonsulent.

Mere fra Elfa Insights

Generationer og hvordan de bor

Alle har behov for tag over hovedet, men hvordan skal det, der befinder sig under taget se ud? Til trods for at en del tendenser går i retning af et mere nomadisk liv, at mange flytter ud fra byerne og forsøger at gøre sig uafhængige af andre, vil hjemmet i en eller anden form altid være vigtigt.

Læs mere

Generationer og fremtiden

Hvilken rolle spiller den periode, hvor vi vokser op, for vores bolig, og hvilken betydning får det for opbevaringen i vores hjem i fremtiden? 

Læs mere

Den bæredygtige garderobe

Når det gælder bæredygtighed, er det bedst at bruge det tøj, du allerede har og sørge for at det holder længere. Derfor er det smart at investere i tøj af god kvalitet med tidløst design, da det ikke går af mode og holder længe. Det er også yderst vigtigt at pleje dit tøj og opbevare det korrekt.

Læs mere