ELFA INSIGHTS

Generationer og forbruget

Vores forbrugsmønstre, vaner og værdier præges i høj grad af vores opvækst og påvirker også, hvordan vi formes som mennesker. Dette har i lang tid interesseret forskere – og også os, her hos Elfa. Hvilken rolle spiller den tidsperiode, vi opvokser i, for vores forbrug, og hvilken betydning får dette for opbevaringen i vores hjem?

Generationsforskningen

I henhold til generationsforskningen etableres vores værdier i alderen mellem 16 og 24 år. Det er her vi formes mest, når det gælder hvordan vi forbruger og hvad vi prioriterer i vores liv. En ofte anvendt opdeling af generationsgrupperne i dag omfatter: Generation Z (16-25 år), Millennials (26-41 år), Generation X (42-57 år) og Boomers (58-76 år). I henhold til generationsforskeren og forbrugseksperten samt Elfa Insights-medlem Anders Parment findes der tydelige forskelle mellem disse generationer.

Kvalitet og bæredygtighed

Klimaspørgsmålet har medført, at bæredygtighed er blevet stadig vigtigere i samfundet. Den mængde, vi forbruger, påvirker i højeste grad klimaet – men klimapåvirkningen kan mindskes ved at forbruge smartere. For eksempel er det blevet mere almindeligt at låne eller leje ting, når man har brug for dem, i stedet for at købe nyt. Dette er dog mere populært blandt de yngre end de ældre.

Kvalitet plejer oftest at stå i forhold til prisen. At købe et dyrere produkt, som holder længere, er en måde, forbrugerne kan værne om miljøet på. Men er man villig til at gøre dette? Her ses nogle interessante forskelle mellem generationerne. Boomers er dem, som kvalitet betyder mest for, og de prioriterer dette fremfor "brug og smid væk".

Forbrug og opbevaring

Forbrug kræver opbevaring. For at begrænse mængden af ting, som skal opbevares, plejer de fleste løbende at gennemgå det, de ejer. Mange forsøger også at lade være med at købe nyt, mens en mindre andel vælger at skille sig af med ting og sortere fra.

Ser man på, hvad de forskellige generationer først og fremmest opbevarer, tyder meget på at gode opbevaringsløsninger i hjemmet, til både mindre og større ting, er meget vigtigt. Ud over tøj, som tilsammen kræver mest af alle generationers opbevaringsplads, er det køkkenting, som dominerer for Generation Z og Millennials. Hos de ældre, Generation X og Boomers, er det i stedet bøger, der fylder.

Den måde, man betragter sit kommende forbrug på, varierer også mellem generationerne. Mens manglende opbevaringsplads i hjemmet gør, at mange i Generation Z kvier sig for at købe nyt, er det kun de færreste Boomers, som ræsonnerer på samme måde. Det kan skyldes forskellige ting. Det kan naturligvis handle om boligens størrelse og muligheden for smarte og fleksible opbevaringsmuligheder – men også at forbrugsvanerne kan være præget af opvæksten fra en tidlig alder.

Elfa Insights medlem och förvaringsexpert, Christine Dalman, ger här några enkla tips för hur man kan tänka kring sin konsumtion och förvaring i hemmet utifrån fyra scenarios.

1. Den som bor mindre och har behov av att maximera existerande ytor med smartare och mer flexibla lösningar kan exempelvis använda dörren som förvaring med krokar och korgar för småsaker.

2. Den som bor större med möjlighet till fler förvaringsytor kan göra med fördel satsa på flexibla hyllplan med kärl i olika storlekar – allt för att förenkla för återvinningen eller för hobbyrelaterade aktiviteter i hemmet.

3. Den som har många prylar i lådor eller utspritt i hemmet uppmanas att rensa och sortera bort sådant som inte behövs och därefter strukturera upp med förvaringslösningar, exempelvis en dekorativ skräddarsydd fondvägg, där favoritprylarna sätts i spotlight.

4. Den som föredrar att hyra saker behöver också skapa plats för att det ska vara enkelt att ta emot eller ge ifrån sådant såsom kläder eller hobbyprylar. Kanske finns outnyttjade utrymmen som kan användas smartare?

Elfa Insights 2022

Elfa Insights är Elfas tankesmedja där vi undersöker trender, behov och utmaningar inom förvaring. Detta gör vi genom konsumentundersökningar och genom att samla in insikter från ledande experter inom arkitektur, hållbarhet, mode, inredning och framtidsspaning. Vi kan därmed djupdyka inom vårt absoluta favoritämne, förvaring, och inspirera till bättre ordning och harmoni hemma så att du kan frigöra plats för det som är viktigt i vardagen.

Anders Parment

Generationsforskare, författare och samhällsdebattör. Arbetar med frågor kring framtiden och hur nya generationer är med och formar den, något han praktiserar till vardags som lärare och forskare vid Stockholm Business School. Förutom att författa böcker - snart en om Generation Z - håller Anders föredrag och ger organisationer råd om hur de ska förstå framtiden bättre.

Mia Erlandsson

Arkitekt och inredningsarkitekt på White arkitekter. Arbetar med allt från stora publika projekt och processledning till små detaljerade interiöra lösningar och inredningskoncept. Ordförande i Guldstolen-juryn, Sveriges arkitekters pris för Sveriges bästa inredning.

Charlotte Mattfolk

Framtidsexpert, entreprenör och strategisk rådgivare. Grundare till AI-plattformen IAMAI som matchar managementkonsulter med uppdrag och ger tillgång till ”Streaming Knowledge”. Författare till framtidsstudien 4 Scenarios for a Future Life.

Lars Rudolfsen

Lars Rudolfsen er Elfa´s salgschef og indretningskonsulent.

Mere fra Elfa Insights

Generationer og hvordan de bor

Alle har behov for tag over hovedet, men hvordan skal det, der befinder sig under taget se ud? Til trods for at en del tendenser går i retning af et mere nomadisk liv, at mange flytter ud fra byerne og forsøger at gøre sig uafhængige af andre, vil hjemmet i en eller anden form altid være vigtigt.

Læs mere

Generationer og fremtiden

Hvilken rolle spiller den periode, hvor vi vokser op, for vores bolig, og hvilken betydning får det for opbevaringen i vores hjem i fremtiden?

Læs mere

Den hållbara garderoben

Att använda de plagg som du redan äger och att se till att de lever länge är bäst ur ett hållbarhetsperspektiv. För att de ska göra det kan det vara en idé att investera i kvalitativa och tidlösa plagg som håller över tid. Det är även oerhört viktigt med rätt förvaring och att man vårdar dem.

Läs mer