I en tid med teknisk utvikling og stor etterspørsel etter noe nytt var det fire kvikke hoder som forenklet hverdagslivet, og det gjør selskapet deres ennå i dag, 70 år senere. Hvem var de?
Året er 1948, og Arne Lydmar, den hurtigtenkende entreprenøren, har nettopp sluttet i jobben hos IBM. Han har elektroutdanning, er god med logikk og tall, og det sies at han er uslåelig i kortspill. Han har startet ingeniørfirmaet Elfa, og nå er kjøkkenbordet nedlesset med postordrekataloger som hans kone Britta har hjulpet til med å lage. 64 sider med "Alt mellom antenne og jord".
På samme tid og sted finner vi Nils Strinning, den foretaksomme fetteren til Britta Lydmar. Han har akkurat designet et smart oppvaskstativ laget av ståltråd. Arne Lydmar ser et potensial i ideen til Strinning og går med på å fremstille produktet. Han ser ingen problemer med at oppvaskstativer ikke akkurat er Elfas kjernevirksomhet.
Salgssjefen i Elfa har en bror ved navn Björn Hoff som jobbet for Osterman’s, Sveriges største bilforhandler på den tiden. Ville han påta seg et ansvar han ikke visste noe som helst om? Han gjør det. Björn lærer seg å sveise og lager alle maskinene som trengs for å fremstille produktene. Han lager Elfas første fabrikk og designer alle produktene.
Samme år i en annen del av Stockholm har Birger Sparring nettopp søkt om et amerikansk patent for oppfinnelsen av veggskinnesystemet. Tegningen er langt fra ny. Han startet virksomheten sin allerede for 15 år siden. Alle de europeiske patentene hans er basert på den.
