Yrityksemme takana olevat neljä neroa löivät viisaat päänsä yhteen aikana, jolloin tekninen kehitys eteni harppauksin ja ihmiset janosivat koko ajan uusia innovaatioita. Heidän työnsä tulokset helpottavat arkeamme edelleen, 70 vuotta myöhemmin. Keitä he olivat?
Vuonna 1948 kekseliäs yrittäjä Arne Lydmar, joka oli kouluttautunut sähköinsinööriksi ja taitava logiikassa, numeroissa ja korttipeleissä, on lähtenyt äskettäin IBM:ltä. Hänen yrityksensä Elfa on juuri rekisteröity. Sen uunituoreet postimyyntikuvastot, joiden laatimisessa Britta-vaimo auttoi, ovat vallanneet keittiön pöydän. Kuvasto sisältää 64 sivua ”kaikkea maan ja antennin väliltä”.
Britta Lydmarin serkku, yrittäjä Nils Strinning, saa nerokkaan idean samaan aikaan. Hän suunnittelee näppärän astiankuivaustelineen teräslangasta. Arne Lydmar näkee Strinningin idean mahdollisuudet ja ottaa astiankuivaustelineen tuotantoon, vaikka se ei varsinaisesti sovi Elfan ydinliiketoimintaan.
Elfan myyntijohtajan veli Björn Hoff työskentelee Ruotsin suurimmassa autokaupassa Osterman’sissa. Haluaisiko hän ottaa haasteen vastaan ja hypätä tuntemattomaan? Kyllä! Björn opettelee hitsaamaan ja valmistaa kaikki koneet, joita tuotantoon tarvitaan. Hän suunnittelee Elfan ensimmäisen tehtaan ja kaikki tuotteet.
Toisaalla Tukholmassa samana vuonna Birger Sparring on juuri hakenut yhdysvaltalaista patenttia seinään kiinnitettävälle hyllyjärjestelmälleen. Piirustus ei ole suinkaan uusi, vaan yritystoiminta sen pohjalta alkoi jo 15 vuotta sitten. Myös kaikki hänen eurooppalaiset patenttinsa perustuvat siihen.
